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当奢侈品血统邂逅电商基因CHINALUXUS

多年之前,奢侈品更像是在庭院深深之内的大家闺秀,人们对其的认知仅停留在神秘而尊贵的传说和令人咋舌的昂贵价格之上。当下,奢侈品的品牌植入已经随着网络的蔓延而深入人心,由此也拉开了奢侈品消费市场份额暴涨的序幕。其原因除了经济发展与购买能力的提高之外,媒介宣传功可谓功不可没,而以覆盖面广、传播速度快、方式灵活等优势异军突起的互联网新媒体为奢侈品概念的"病毒性"蔓延起到了难以小觑的作用。

奢侈品电商的春天还是泡沫?

对中国奢侈品消费潜力的展望,促使众多资金涌向高端B2C网站,在2011年,许多高端电商企业都成为资本的宠儿。不过还未成熟中国奢侈品电商行业,已经开始被人唱衰了。是下一个泡沫,还是春天就要到来?

今年5月,淘宝网发布了我国首份《网购奢侈品行业解析报告》,报告对目前消费者通过全球购频道购买奢侈品成交最高的品牌排行、商品分布特征、买家行为分析等进行了详细解读,并预测今年该市场规模将突破200亿元。

而比淘宝全球购更有亮点的是近年来专业奢侈品销售网站的各种表现:在艾瑞咨询的研究数据中,中国内地2011年奢侈品网络购物的交易规模预计达到107.3亿元,这与2010年的63.6亿元相比实现了68.8%的年增长。ChinaVenture投中集团发布的调查报告则显示,仅仅2011年上半年,已披露的奢侈品网购公司融资案例有12起,融资总额达2.83亿美元,达到历史最高水平。

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